每一家企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，都希望走向品牌經(jīng)營之道路， 鋼結(jié)構(gòu)公司也不另外，企業(yè)在經(jīng)過多年打拼，積累一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力與管理經(jīng)驗(yàn)后，逐步在市場建立自家企業(yè)產(chǎn)品品牌或服務(wù)品牌，確定戰(zhàn)略定位方向。但在品牌定位過程中不能操之過急，以免進(jìn)入誤區(qū)，常見的現(xiàn)象有： 1、發(fā)展方向沒確定、定位比較模糊
鋼結(jié)構(gòu)公司決策者沒能明確界定品牌的標(biāo)準(zhǔn)、等次和發(fā)展方向，不能明確表達(dá)品牌的市場取向。沒有清晰的品牌意識(shí)，未能形成完全明確的定位目標(biāo)導(dǎo)向。如鋼結(jié)構(gòu)安裝企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)是鋼結(jié)構(gòu)工程安裝施工，鋼結(jié)構(gòu)加工企業(yè)以加工鋼構(gòu)件主為等等，要確定某一領(lǐng)域獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，塑造企業(yè)品牌權(quán)威。沒有清晰的定位在群雄并起的鋼構(gòu)市場興步艱難。
2、定位過高，超過公司實(shí)力
鋼結(jié)構(gòu)所屬行業(yè)比較特殊，品牌定位不是單有夢(mèng)想就能成就，而是需要資質(zhì)，經(jīng)過多方位檢驗(yàn)與審核才能通過的資質(zhì)對(duì)于鋼結(jié)構(gòu)公司來說相當(dāng)重要，代表企業(yè)實(shí)力與榮譽(yù)。假如企業(yè)努力打造的品牌在市場上相當(dāng)晌亮，但沒有過硬的設(shè)計(jì)與施工資質(zhì)，就如同很漂亮的氣球，不知哪天“嘭”的一聲就沒了。必須有相應(yīng)的技術(shù)產(chǎn)品跟進(jìn)和支撐，否則品牌將成為空殼。
3、定位過低，降低企業(yè)形象
企業(yè)品牌定位過低是一種缺乏自信表現(xiàn)，是公司決策者在管理上沒有太大的目標(biāo)，隨性而為之，就是走一步算一步。雖然公司本身在市場中擁有不錯(cuò)的口啤，但缺乏良好的管理機(jī)制，出現(xiàn)大公司攬小活的現(xiàn)象，鋼結(jié)構(gòu)工程質(zhì)量也不持續(xù)跟進(jìn)。久而久之，給客戶留下不上進(jìn)、沒責(zé)任心的想法，降低了企業(yè)原有的形象。長之以往，品牌定位過低，則可能失去市場。
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